Es bien sabido que estamos enfrentandonos a una problematica ambiental importante en la que ya estamos evidenciando las consecuencias de nuestras acciones y su desencadenamiento en el aceleramiento del cambio climático, pero ¿qué podemos y debemos hacer ante ello?
En primer lugar debemos reconocer que la problematica ambiental tiene 2 actores fundamentales: consumidores y empresas, pero así como ambos son parte del problema, también son parte de la solución, en el caso de los consumidores tomando consciencia de lo que consumen y como lo hacen y en el caso de las empresas tomando responsabilidad de lo que producen y comercializan y, la forma en que lo desarrollan, tomando en cuenta especificamente factores como el uso de los recursos naturales, la generación de residuos en sus procesos así como la alteración de los ecosistemas a raíz de las actividades de los mismos.
En este caso es importante reconocer que inevitablemente estamos de un lado o del otro y en algunos casos de los dos, por lo cual es fundamental iniciar un proceso de consciencia y responsabilidad, en donde las empresas se preocupen y comprometan a diseñar propuestas de valor que contemplen pautas de sostenibilidad y a la vez que los consumidores visibilicen cada vez más su poder para exigir mejores productos y practicas en pro del medio ambiente.
En este momento en el que la realidad ambiental ha tomado mayor importancia, son cada vez más las personas (consumidores) que valoran ciertas cualidades de las marcas que las hacen más humanas, más conscientes, más responsables, denotando así, que las empresas que deciden ofrecer productos y servicios más verdes, empiezan a tener ventajas competitivas con respecto a las demás.
¿Qué ventajas y beneficios genera la oferta de productos y servicios más verdes?
Cuando una empresa consolidada o un emprendimiento naciente decide vincular pautas de sostenibilidad ambiental en sus procesos, genera un valor adicional que es percibido por la sociedad permitiéndoles diferenciarse de otras marcas generando ventajas competitivas y a su vez contribuyendo en la generación de beneficios como:
- Mayor valoración de la marca por parte de los usuarios, por encima de aquellas que solo tienen un interes economico.
- Ampliación del abanico de los potenciales clientes, ya que pueden cautivar a nuevos usuarios simpatizantes del cuidado medioambiental
- Posicionamiento favorable como una marca con principios de sostenibilidad
- Contribución en la promoción del consumo responsable
- Gestión más eficiente de los recursos naturales traducidos en ahorro de los mismos.
- Promueve el desarrollo de más negocios con principios de sostenibilidad
- Promueve un equilibrio entre los beneficios económicos y el cuidado del medio ambiente.
Puntos clave para vincular pautas de sostenibilidad
Seguramente en este momento te estarás preguntando de qué forma puedes mejorar tus procesos para ofrecer productos y servicios más verdes, por lo cual aqui te ofrecemos algunos puntos que puedes tener en cuenta:
En primer lugar debes revisar todos los procesos a lo largo de la cadena de producción y comercialización, a fin de identificar los impactos ambientales que se generan en los componentes agua, aire, suelo, flora y fauna. De esta forma se puede determinar las actividades en las que se puede optimizar el uso de recursos, reducir la cantidad de desechos etc.
En segundo lugar puedes identificar oportunidades de ECO innovación con el desarrollo o incorporación de nuevos productos, materiales, diseños que de base sean más amigables con el medio ambiente.
De igual forma debemos considerar que la responsabilidad de las empresas no deberia terminar en el momento que el cliente adquiere el producto y/o servicio sino que posterior a su compra y uso, hay un ciclo de vida que termina y para el cual se deben ofrecer alternativas de recuperación, reutilización y/o adecuada disposición del producto al final de su vida útil.
Y por último y no menos importante se deben establecer parámetros de comunicación eficiente y transparente, que permitan dar a conocer a los usuarios las prácticas sostenibles que se están incorporando, los beneficios de sus productos y/o servicios, así como la promoción de acciones y comportamientos adecuados y sostenibles para alargar la vida útil de los productos.
Amamos leerte, por favor cuéntanos en comentarios ¿habias identificado la importancia de promover bienes y servicios más verdes?
